Главная
›
Новости
Контент-анализ: сущность, задачи, процедуры
Опубликовано: 11.10.2017
Библиотека » Методики » Метод
контент-анализа
© И. Дмитриев
Контент-анализ (англ. content analysis; от content —
содержание) — формализованный метод изучения текстовой и графической информации,
заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее
статистической обработке. Характеризуется большой строгостью, систематичностью.
Сущность метода контент-анализа состоит в фиксации определенных единиц
содержания, которое изучается, а также в квантификации полученных данных.
- Startups - Chris Sacca of Lowercase Capital Pt. 2- TWiST #295
Объектом контент-анализа может быть содержание различных печатных изданий,
радио- и телепередач, кинофильмов, рекламных сообщений, документов, публичных
выступлений, материалов анкет.
Контент-анализ начал использоваться в социальных науках начиная с 30-х гг XX в.
в США. Впервые этот метод был применен в журналистике и литературоведении.
Основные процедуры контент-анализа были разработаны американскими социологами X.
Лассуэллом и Б. Берелсоном.
Г. Лассуэлл его использовал в конце 1930-х годов для исследований в сфере
политики и пропаганды. Лассуэл модернизировал контент-анализ, ввел новые
категории и процедуры, особое значение придавал квантификации данных.
Развитие средств массовой коммуникации вызвало увеличение контент-аналитических
исследований в этой области. Во время второй мировой войны контент-анализ
применялся некоторыми государственными учреждениями США и Англии для изучения
эффективности пропаганды в разных странах, а также в разведывательных целях.
Накопленный опыт контент-аналитических исследований был подытожен в книге Б. Берелсона «Контент-анализ в коммуникационных исследованиях» (начало 50-х гг).
Автором был определен сам метод контент-анализа, а также разные его виды,
критерии и единицы для количественного исследования. Книга Б. Берелсона до сих
пор является фундаментальным описанием, дающим понимание основных положений контент-анализа.